Negócio de 750 milhões junta RE/MAX e The Real Brokerage num novo grupo global

A RE/MAX Holdings foi vendida à norte-americana The Real Brokerage por cerca de 880 milhões de dólares (aproximadamente 750 milhões de euros), num acordo que dará origem a uma nova entidade global: o “Real RE/MAX Group”.

A operação junta uma das maiores redes mundiais de franchising imobiliário a uma plataforma tecnológica assente em inteligência artificial, num movimento que reforça a tendência de consolidação e digitalização do setor.

Com a conclusão do negócio, prevista para o segundo semestre de 2026 e ainda sujeita a aprovações regulatórias e dos acionistas, o novo grupo deverá reunir cerca de 180 mil agentes imobiliários em todo o mundo e gerar receitas próximas dos 2 mil milhões de euros. A liderança da futura estrutura ficará a cargo de Tamir Poleg, atual CEO da Real Brokerage.

Para os acionistas da RE/MAX, a proposta inclui duas alternativas: 13,80 dólares (cerca de 11,7 euros) por ação em dinheiro, ou 5,15 ações da nova empresa.

A nova entidade posiciona-se como um potencial líder global em tecnologia aplicada ao setor imobiliário, combinando uma rede internacional com inovação tecnológica e um modelo operacional escalável.

Apesar da dimensão da operação, as empresas sublinham que, até à conclusão do processo, ambas continuarão a operar de forma independente. Também após o seu fecho, as marcas RE/MAX e Real deverão manter-se ativas, preservando o seu posicionamento no mercado.

O modelo de franchising da RE/MAX não sofrerá alterações, incluindo os acordos com franchisados e agentes, que se mantêm como profissionais independentes.

Em Portugal, segundo a RE/MAX, o acordo reforça a solidez da rede e não terá impacto na atividade diária da rede. “A operação junta dois modelos de negócio complementares, aliando a dimensão global e o modelo de franchising da RE/MAX à componente tecnológica avançada da Real”, afirma Manuel Alvarez, presidente da RE/MAX Portugal.

A RE/MAX Portugal fechou 2025 com um volume de transações de 8,67 mil milhões de euros, mais 21,7% do que no ano anterior, e uma rede de mais de 11 mil profissionais.

A operação surge num contexto de forte consolidação do mercado imobiliário norte-americano, marcado por vendas de casas em abrandamento e pressão sobre o modelo tradicional de comissões.

Nos últimos meses, o setor tem assistido a várias operações de grande dimensão, incluindo a aquisição da Redfin pela Rocket Companies e a compra da Anywhere Real Estate (dona da Sotheby’s International Realty e da Coldwell Banker) pela Compass.

A The Real Brokerage, fundada em 2014 e cotada no Nasdaq, tem vindo a posicionar-se como uma alternativa tecnológica ao modelo tradicional, apostando numa operação totalmente digital suportada por inteligência artificial.

Para a RE/MAX Portugal, a integração é encarada como uma oportunidade de evolução tecnológica. A empresa afirma que a união entre a dimensão global da RE/MAX e a componente tecnológica da Real poderá reforçar a inovação e a competitividade da rede a nível internacional.